原创IP如何帮LOFTER转型？
作者
殷秦
编辑
石灿
纯白色的校服衬衫、一人一边的有线耳机、深蓝色海边的橘色焰火……这些带着青春酸涩与甜蜜气息的意象，组成了网易LOFTER于8月推出的自制短剧《当我每次想起你》的系列海报。
《当我每次想起你》海报，图源LOFTER
以图文见长的LOFTER，开始自制短剧了。
今年1月，网易集团宣布了内容视频化的集团战略，正式进*视频领域。网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易LOFTER、网易有道将分别聚焦不同垂直领域的内容，其中，网易LOFTER在集团战略中负责筑牢剧情内容阵地。
一直以来，“同人作品聚集地”是网易LOFTER深入人心的标签之一。因共同的兴趣爱好而集结于LOFTER的各独立圈层的年轻人，自下而上地为平台树立出年轻、独特、兴趣驱动的社区属性。
而现在，LOFTER开始尝试从产品和运营侧改变社区内的生态结构，让更多诞生于这片土壤的原创IP拥有更大声量。越来越多的运营动作背后，LOFTER传递出积极求变的信号，试图追赶内容潮水的方向。
为什么做短剧？
随着短视频内容在互联网上的蓬勃发展，用户对短视频的消费习惯已经养成。而短小精悍、引人入胜的微短剧正在占领各个短视频平台的用户心智，短剧蓝海正在迸发巨大的潜力。
在LOFTER平台，视频形态的内容创作也越来越多，此时正是LOFTER加码深耕的时机。
LOFTER相关负责人告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）：“过去的视频创作可能更多基于创作者的兴趣，并未按照商业化的标准来推动，而短剧IP无疑要满足当下受众的兴趣，会取得更好的影响力和商业成绩，这是最大的不同。”
选择孵化平台内的原创IP，一方面是出于平台生态发展的考虑。
自年起，LOFTER组织多次站内创作征集活动，加大对原创优质内容的挖掘和扶持，这无疑能为优质内容创作者带来更多的流量及激励收入。同时在平台内拥有人气，符合观众口味的作品，在孵化成原创IP之后也会更容易受到用户欢迎，形成衍生创作，继而形成以优质内容IP为核心的良性创作生态。
另一方面则是为了规避版权争议带来的风险。同人衍生内容创作具有巨大的市场价值，但出于版权争议，目前还不能很好地实现商业开发、释放价值空间，这是同人衍生内容创作长期面临的困境。因此，LOFTER平台必须扩大“自产自销”，通过孵化原创IP，筑起LOFTER的原创内容壁垒，强化用户对平台原创内容的认知，来分散平台的IP版权风险。
短剧项目向来是“甜宠剧”打头阵，即使在LOFTER也是如此。目前推进速度最快的两个项目，《当我每次想起你》和《电竞天才的沦陷倒计时》都是平台看中的甜宠剧目。
《当我每次想起你》海报，图源LOFTER
《当我每次想起你》是新锐青年导演秋刀鹿的最新原创作品，一共只有上、下两集，每集时长15分钟左右。而《电竞天才的沦陷倒计时》改编自站内原创短篇《黑粉头子的沦陷倒计时》，一共12集，每集时长只有四、五分钟。
《电竞天才的沦陷倒计时》短剧截图
根据相关负责人介绍，激励原创孵化和激励自有IP也正是未来LOFTER短剧IP开发的双重目标。这两部短剧正好对应着LOFTER自制短剧的两条不同思路。
截至目前，两部作品的站内播放量累计破百万，微博#入睡小甜饼#话题已经超过万阅读量，平台内也引发了许多用户开始基于两部剧展开衍生创作。
不过，这只是LOFTER进行短剧孵化的开局阶段，一切都还没有成型。比之短剧赛道上先发制人的快手、抖音等平台，LOFTER目前要做的是形成案例并搭建成熟的创作生态。“未来平台对于短剧的变现规划依然是谨慎和克制的，LOFTER的本心是‘让每一种兴趣都被看见’，鼓励兴趣创作与兴趣交流始终是LOFTER的出发点。”负责人表示。
创造价值
年12月，网易LOFTER召开了品牌焕新发布会，对外宣布了全新的品牌口号：“看见每一种兴趣。”品牌焕新之后，LOFTER呈现出更多元化、更积极向上的发展风貌。
兴趣是LOFTER吸引用户的平台底色。LOFTER也积极通过各类线下活动，试图在二次元、国风、文学、绘画等多个垂直领域内提升品牌影响力，让更多的年轻人可以面对面地交流同好。
年7月，网易LOFTER在第十七届中国国际动漫游戏博览会（CCGEXPO）现场带来了一场别开生面的国风同好会，参与者可以在LOFTER展台游历古风庭院，欣赏国风作品，购买IP周边，享受国风及传统文化带来的乐趣。而在BW和CP28魔都同人祭的展会中，也可以看到青绿色的LOFTER展台。
LOFTER在CCG的展位，图源微博
网易LOFTER年5月，LOFTER联合王者荣耀发起“白波青嶂”绘画大赛，评定人气奖，参与人气投票的玩家也可以获得抽奖机会。7月，LOFTER推出《白蛇2：青蛇劫起》的绘画征集活动，赠送用户免费电影票和周边，一起弘扬国创动画。
与此同时，LOFTER致力于鼓励年轻人基于热爱和兴趣进行相关创作，促进传统文化的推广与传承。
年底，网易LOFTER和人民日报数字传播共同发起的“焕发青春吧，传统艺术！”公益项目，让更多的年轻人了解到西湖绸伞、汪氏皮影、丹桂木雕、延川布堆画和木版年画等五个中国非物质文化遗产项目。
年4月，LOFTER与杭州西湖风景名胜区合作推出“缘起三生-三生石脑洞大赛”，推动西湖景区的文旅推广。今年7月，LOFTER联合人民日报数字传播，在名摄影师镜头下的百城清晨影像中，寻找城市记忆，庆贺建*百年伟业。
“百日百城庆百年”活动微博截图
此外，LOFTER还积极鼓励原创内容生产。一方面，LOFTER于年底发布了全新升级的创作者激励计划，宣布要在今年打造位单月收入超10万元的创作者，计划激励和扶持万各领域各兴趣圈层的优质创作。另一方面，LOFTER推出多项大型平台创作活动，鼓励文学、绘画、摄影、视频等各个兴趣领域的内容创作。
由此可见，在LOFTER转型的主要思路，便是打造塑造品牌形象，深化LOFTER在各个圈层的影响力，吸引更多年轻人留在平台，进行创作。但是如何让内容创作者长久地留在这片土壤，还需要深度创造原创IP的商业价值，让创作者获得更多的激励收入，才能实现上商业闭环，这也是LOFTER尝试自制短剧的长远目标。
LOFTER不满足于只做“兴趣的聚集地”，而是开始考虑如何盘活优质原创内容，如何打通可持续的商业路径，让平台和创作者赚到更多的钱。不过，短剧究竟能为LOFTER带来多少想象空间，也需进一步验证。