“基金大热之后，一堆不相关的媒体都在写。实际上基金报道是非常专业的领域，一般的泛财经记者都没有能力写好，也会传达很多误区。”
作者
王世昕
编辑
石灿
“好，给大家学一段纪连海啊”。
直播间里，戴着眼镜，衣着考究的主播张口来了一段评书，而屏幕下方赫然写着他的身份“基金策略研究员”。请注意，这个画面并不是来自于抖音或者快手，而是支付宝财富号旗下的金融直播平台——理财直播。
不同于其他平台的网红直播，这里的主角是公募基金经理。这些金融行业的精英们大多带有名校背景和各种学霸标签，现如今，他们却走进了直播间，开始带货基金、分析市场。
牛年春节过后，从每天早上九点开始，有40多家金融机构在此直播，一天的直播数量可以达到60余场，热度较高的公司一场直播的观看量可以达到万以上，覆盖人数有千万之巨，而这背后是基金行业的火热。
基金火了，严格说是公募基金。
据基金业协会数据表示，截至年12月末，家基金管理公司的管理规模达到19.89万亿元。相比19年，公募基金管理规模扩大了5.12万亿元，而进入21年以来，公募基金募集总规模已达到去年全年的22%，基金火爆。
更直观的表现是在网络平台上。年春节后的行情波动把基金带上了四次微博热搜，#基金##基金大跌#等话题热度居高不下，微博实时话题已经被各种哭”跌“占领。
关于基金的讨论早已不绝于耳。除微博外，打开b站、豆瓣、等平台，你总能刷到基金相关的话题与内容。有网友称“沉寂多年的大学同学群现在每天三点开始讨论基金，过了三点销声匿迹”，很多人突然发现，自己的朋友圈里关于基金的内容越来越多，甚至不少还在上大学的00后为“基”发愁。这种潮流的另一大特点则表现为一种“破圈”级别的梗化，各种基金段子、表情包、帖子刷屏，基金经理甚至登上了超话榜。
这一切似乎都在发问：你的基金跌了吗？
基金火山喷发般的热度和流量带来了什么？是互联网舆论场的巨变。不久前就有媒体发出”90后不买基金就没朋友的“慨叹，“基金”俨然成为当下互联网环境下最新潮的社交词汇。
全民养“基”到底从何而起？又如何成为一种席卷全网的文化现象？
基金“文化”，破圈生长
点开一个标题是“五星名将，新基首发”的支付宝理财直播间，屏幕上显示刚刚开播不到十分钟，直播观看量已经破万，并且人数还在不断上涨。
画面里基金公司研究员正向详细讲解着今日的市场走势，评论留言区刷的最多的一个问题却是：“产品栏里怎么还没有新基金产品？”
这跟自年初开始的基金行情不谋而合。
理财直播界面
自年的第一个交易日起，已经有多支“日光基”出现，多个公司发行的新基金一经发售便被抢购而空。“单日售罄”，这对一般来说需要起码3个月才能完成募集的公募基金来说是难以想象的。
与此同时#新基民一半都是90后##基金讨论区变相亲角#等话题也引发了微博热议，很多人打开朋友圈，刷上三五条，基金内容相当常见。
年1月28日，知乎平台上一个问题广受