文
赤木瓶子
“这是一个冷门歌手，她今天有点兴奋。”
昨日（9月7日），“冷门歌手”孙燕姿官宣入驻抖音，飒爽的经典短发造型，率性的语气与俏皮的神态，是让人倍感熟悉的模样。官宣视频发布不到3个小时，获赞量超过84万，粉丝数也迅速增长至97万。
来到短视频平台，“歌后”都会做什么？在官宣后的第一条短视频里，孙燕姿试图为观众分享美食、运动、读书和化妆等日常，收获了一颗煎糊的蛋、穿帮的摆拍、秒睡、粘牙的口红，以及一众观众的忍俊不禁。有网友在评论感慨，“喜欢这个冷门歌手。”
在官宣短视频里，孙燕姿同时宣布将于9月9日在抖音举办线上演唱会——即抖音夏日歌会收官场。作为一个全新的线上娱乐IP，夏日歌会系列演出，不仅为乐迷们带来了多场视听盛宴，也帮助明星成为内容共创的重要构成。
当孙燕姿、刘德华、陈奕迅等明星、德云社等艺人及团队陆续入驻抖音，并逐渐成为内容生产环节的一部分，在我们复盘明星入驻短视频平台及他们的发展轨迹之时，明星与短视频平台的结合，又将为行业带来哪些增长空间？
从IP呈现到IP制造，短视频平台的线上“能量”
首先是刺激短视频平台从IP呈现走向IP制造。以此次的夏日歌会为例，这是一个全新的娱乐IP，同时也是抖音平台上又一次在短时间内实现的多元化、高互动性、大体量的“云端现场”。
孙燕姿这场主题为“这个歌手不太冷”的线上歌会，将为夏日歌会画下圆满句点。在8月3日到9月9日期间，刺猬乐队、旅行团乐队、夏日入侵企画乐队、欧阳娜娜、鱼丁糸、张惠妹、陈粒以及10位抖音音乐人，已经在抖音完成了他们的竖屏线上歌会。
吸引到如此多的明星歌手参与，一方面，是因为夏日歌会提供了珍贵的演出机会。对明星来说，在线下演唱会“前途未卜”的大背景下，这是一次稳妥又新鲜的线上尝试。
而多场歌会的内容策划各具特色，嘉宾阵容范围覆盖广泛。成熟团队的在线审美与平台的技术加持，为明星与观众们带来了不错的体验。竖屏直播的高互动性，又给予了观众与明星之间更为紧密的连接感。
另一方面，抖音对内容IP的不断开发与尝试，也为明星们带来了新的可能性。此次的抖音夏日歌会还推出了付费直播新功能，采取了较为灵活的内容付费制，每场演出的线上观看费用在1到30元不等。某种角度而言，这是一次对线上演出付费标准的“先锋实验”。
头部资源入站、灵活的定价规则与平台技术的加持，在多方协同之下，抖音夏日歌会收获了不错的市场反馈，相关话题频登抖音热点榜、微博热搜、虎扑总榜、新浪新闻总榜。
这并不是抖音首次对云端现场的尝试，此前，抖音在线下音乐演出停滞时期举办的Doulive直播，不仅为明星带来曝光率，也在一定程度上激活了文娱产业活力，而作为全新IP的夏日歌会，又在短时间内联动多方资源与平台技术，为明星与观众带来了更为紧密的线上互动。
事实上，无论是Doulive系列音乐现场、沙发音乐会、还是如今的夏日歌会，这些线上IP所带来的具有强互动性的线上音乐体验，依托的是抖音的娱乐资源整合能力、对艺人的吸引力与平台的内部协同能力，而这些线上演出场景的多样形态，同样为行业提供了创新尝试的参照范本。
随着以抖音为主的短视频平台的不断修正与创新，优质内容IP的输出正对明星产生巨大吸引力。除了夏日歌会这一线上娱乐IP之外，越来越多的明星也被平台生态吸引，接连“触抖”。
多元探索、相互赋能，明星为何接连“触抖”？
近两年来，包括刘德华、*、陈奕迅、*等艺人陆续入驻，迅速吸引了大批粉丝