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只买工具当然不够，他们还认真学习了应该“怎么化妆”。在众多社交媒体与视频网站中，你都可以很明显地感受到，“男生化妆”的关键词已经出现得越来越频繁。在知乎，“男生怎么护肤，有哪些护肤品值得推荐”提问，被浏览了多万次；而在B站，一个男生日常出门妆教程的视频播放数量已经快达到了万次。日本杂志中的男性画眉教程QuestMobile在6月所发布的《男性消费洞察报告》里也提到，当前美妆博主的男性受众月活规模达到了1.85亿。按照这个数量来计算的话……想不到吧？你身边的男生们，十个中有三个都在认真观看美妆博主的教程，只为了学会应该“怎么化妆”。浪潮之下，商人们闻声而动。“男性化妆品”不断攻占着美妆市场。不仅是香奈儿、阿玛尼、TomFord这些老牌的化妆品牌正在推出男士彩妆线产品，国产彩妆品牌也不甘示弱，引资、创立新品牌、开发新产品，跟得紧紧的。甚至许多品牌开始推出了“无性别彩妆”。他们往往通过不拘一格的创作理念，品牌思路，走出一条传统美妆产品所不具备的小众独特路线。比如主打能够“和男朋友一起用”的韩国无性别彩妆品牌LAKA，以及MilkMakeup。LAKA，韩国无性别彩妆品牌小声bb：好家伙，俨然一副“出了这一套产品我就能站着把男男女女的钱都给赚了”的姿态。但话说回来，我们所谈论的这些化妆的精致男孩们，大多都是“95后”的Z时代年轻人。这深受互联网影响的一代，与长辈的审美极大地区别开来，他们更加注意自己的形象管理。MILKMAKEUP无论如何，化妆与护肤，已经成为当下年轻男性的一种新的选择与追求。-2-伪素颜才是男生们的终极追求？其实男生化妆早已经不是什么新鲜事儿了，前有咱们魏晋古人，后又有西方搞摇滚朋克的个性小伙儿。但在今天，当男性化妆成为一种日常潮流渗透到大众生活中时，你又能感到其中的一些特别。男生们喜爱的妆容趋势在于，他们格外偏爱“伪素颜”妆容，强调“无妆感”。如果在B站以“男生化妆”作为关键词进行搜索，“伪素颜”往往成为提及频率非常高的词汇，自然的“裸妆感”更是成为男性妆面视频中博主们重点强调的地方。Youtuber：精致你标哥对妆面呈现效果的不同选择，也使得男生们在化妆品的选择上有着鲜明的特点。《中国男士美妆市场洞察》报告中显示，相比起唇彩、眼影等较为“高调”的彩妆产品来说，遮瑕、粉底、素颜霜等这类改善皮肤质感的产品更受到男生青睐。对于男性来说，现阶段他们的诉求十分直接——他们更希望自己在化妆后显得更加干净、得体，而往往不太追求过多的个性展现。资生堂ShiseidoUNO但不知道你有没有感觉到，“伪素颜”这三个字简直就把男生的那点“拧巴劲”暴露无遗——虽然我化妆了，但我不想让别人一眼就看出来。这种“画了又不敢说”、“画了我又不想让你看出来”的心态，拧巴而又真实。的确，在一方面，“爱美之心人皆有之”，这届男生比以往显得更加个性勇敢。无性别彩妆品牌NOTOBotanics新一代年轻人生活在一个经济条件逐步提高的世界中，他们的消费水平日益提高，因而对于美有了更高的要求。最直接的表现就是期望通过改造自己的外在形象，来获得他人的尊重，又或者自己内心的愉悦感。FIVEISMxTHREECampaignFall但在另一方面，他们却又需要在“自我”与外界的评判标准之中找到平衡。由于社会对于男性的“刻板印象”依旧存在，在许多人眼中，男生化妆还是一件看起来很“娘”，很没有“男性气质”的事情。一部分男生们对于化妆充满了矛盾心理，他们内心里依旧非常抗拒自己“爱打扮”这件事成为他人的笑柄。PHOTOGRAPHER:KIYOSHIOTA/BLOOMBERG“伪素颜”妆容恰好适应了这种心理，它既增加了精致感，但又不会显得过于夸张，让人觉得化妆的男生似乎就是“天然的好看”。这或许是男性们在尝试化妆时开启的第一步。-3-男性颜值管理时代已来临？男性迈出“化妆”这一小步后，又开始尝试更多以往大家“想都想不到”的精致方式。今年，他们变美之路上的新欢是医美。蔡钰的《商业参考》中提到，今年淘宝购买纹眉服务的用户中，有18%都是男性用户。更让你意想不到的是，男生们一旦开始做医美，可比女生还舍得花钱——新氧所发布的白皮书中提到，男性消费者的平均客单价是女性的2.75倍。祛眼袋、整牙、治疗粉刺，以及植发，这些花费不少的“硬项目”，彰显着男生们对自己越来越严格的要求。TomFordForMenGroomingCollection各种趋势都在告诉我们，似乎男生们的颜值管理时代真的来了。嗅到这种变化的商家们趁热打铁，女性主导的“她经济”风口还没过，男性的“他经济”又抬头。专为男性设计的美颜相机顺势出现，护肤品、香氛等等品牌的产品部更是想破了头皮。一切，似乎都是为了让男生们也“看起来更精致一点儿”。你肯定也满脑子疑惑：这届男生，怎么对自己的“颜”，越来越严格了？除了个性原因，我们无法忽视男生们背后的诸多“推手”——比如备受