依靠着一种全新的影视模式，快手短剧正不断向前狂奔。
作者
世昕
编辑
园长
年进入9月，暑期正式结束。对于影视行业来说，“兵家必争之地”暑期档也进入尾声。
相较于往年，年长视频领域的暑期档并不出彩，院线电影票房相对低迷、影视剧有佳作无爆款，整体市场的表现并不亮眼。
但在短视频平台上，另一种内容却在“大放异彩“，那就是竖屏短剧。
这是一种以竖屏短视频作为载体，单集时长不超过两分钟的影视形式。竖屏短剧诞生于短视频平台快手。年8月，快手整合站内短视频剧集资源，上线了“快手小剧场”，为短剧专门开辟出一条“内容赛道”。
快手短剧到底有多火？
打开快手搜索“短剧”，各式短剧类型琳琅满目，覆盖甜宠言情、重生复仇、古风奇幻等多个领域；从“声量”来看，在站内，短剧播放量早已以“亿”为单位；内容本身也不乏爆款，打开微博或豆瓣，总能看到各种相关的讨论，“上头”成为最常见的评价。
暑期档同样是短剧内容产出的重要节点之一。这个暑假里，快手的新上短剧短期破亿的达到20部以上，微博相关话题量接近5亿，曾经看似“小打小闹”的快手短剧已经在内容市场站稳脚跟，在商业变现上也已经“跑通”。
“截至二季度，已经有超过部短剧播放量破亿。”在快手第二季度财报电话会议中，CEO宿华也以短剧为例展示快手的内容升级。从市场到平台，都在印证一个事实：竖屏短剧是内容产业未来的“重头戏”。
与此同时，还有问题需要解答：快手短剧如何发力暑期档，短剧为何能“频出爆款”，短剧产业到底拥有怎样的市场潜力？
快手短剧的暑期档有多火爆？
快手短剧的暑期档有什么不一样？
根据一般规律，同一档期内单一长视频平台最多上线三部影视剧，长剧领域暑期档基本是“几部影视同台竞技”，观众的选择相对较少。短剧则完全不同，这个暑期，快手先后上线50余部新剧集，开始“规模化输出”。这种“规模化”不仅是横向的内容储备，还有纵向的内容类型。
尽管“甜宠”“重生”等内容仍是主流类型，快手还是为受众提供了更多选项：想看古风奇幻有《七生七世彼岸花》，想看甜宠有《重生小甜妻》，想看宅斗有《深墙锁梦》，想看悬疑还有《麻衣祖师》，此外，搞笑、都市、家庭、科幻等新兴内容也有所增加。
“我们这个暑期主要推了四部剧”，米读内容营销总监雷爱琳向刺猬公社（ID：ciweigongshe）介绍。作为快手短剧的“中坚力量”，网文平台米读没有缺席暑期档。与快手短剧的“多类型”一样，米读的四部短剧，同样涵盖多种类型。
《重生小甜妻》主打重生、甜宠，《少夫人又美又飒》主攻“大女主”方向，《前妻离婚无效》则被雷爱琳戏称为短剧版《回家的诱惑》，《麻衣祖师》主打悬疑，是米读在男频短剧的一次尝试。
在雷爱琳看来，这次暑期档米读短剧的表现不错。在米读擅长的女频赛道，他们不仅推出一部爆款剧，其余两部也播放破亿。《麻衣祖师》仅播十一集播放量就达到万+，即将成为快手第一部男频破亿短剧，是这个暑期档里的“惊喜”。
最大惊喜还是“爆款剧”。米读IP改编的《重生小甜妻》是这个暑期档的“播放量top”，站内播放量达到4.8亿，在微博平台上已经拥有自己的超话，两位主演还曾在爆款剧《秦爷的小哑巴》合作，高能CP感让网友直呼“嗑上头”。
不仅如此，刺猬公社还从快手官方了解到，今年暑期档，快手内部还成立了相关宣发组，在站内上线#追剧嗨更季#投票的活动，通过投票加更的方式提升粉丝粘性。爆款剧集在播出期间还有专业的同步宣传，不断放出相关物料、花絮，海报周边，甜宠剧集的男女主粉丝还会合体直播，“定期宠粉”。
在站内，快手短剧也进一步加强运营。点开快手小剧场可以发现，快手对短剧的UI、效果进行了优化，界面更精美、选择更多元。高甜剧场、快手星芒等子目录的设置也让短剧栏目更加“专业化”，提升快手短剧的品牌认知。
在站外，快手也与微博台网建立合作，相关话题热推，信息流广告投放，助力快手短剧的进一步“破圈”。《重生小甜妻》就是最好的例子之一，微博平台的大力推广也为其吸引了大量观众。
《重生小甜妻》大结局登上热搜第一
现在，《重生小甜妻》的播放已经突破4.8亿；微博上，快手短剧相关暑期话题阅读量达到4.47亿；快手站内，#追剧嗨更季#话题阅读量也达到亿。
对于短剧创作者来说，这个假期同样惊喜。《双面影后不好惹》创作者“周周珍”、《甜蜜陷阱》创作者“冰娇反派”的涨粉量都达到万以上。从数据上来说，可以说是达到了平台、CP方和创作者的三赢。
“暑期档对于我们内容创作者来讲，是一个黄金的流量风口。”雷爱琳表示。根据她对于短剧运营的经验来看，暑期档流量并不仅针对短剧内容，而是受整个平台流量上扬的影响。
对于年轻用户占主流位置的互联网来说，在暑假等时间节点，用户的消费时间更深，短剧创作者需要抓住机会，利用优质内容吸引用户的眼球，开拓新的受众群体。
暑期档也与短剧的受众构成有关。快手短剧的核心受众主要是年轻女性用户，学生群体较多，暑假也是她们最为活跃的时间，短剧内容的需求也大大增加，是提升粘性、培养习惯的重要时期。
不难理解快手短剧为何如此看重暑期档。
短剧破圈的背后逻辑
探究短剧市场发展至此的根本原因，应归根于短剧这一内容形式的独特性。
现如今的短剧市场，单集时长基本在一分半到两分钟，整季集数基本在16-30集以内，很可能一部短剧的整季时长还比不上两集长剧，“一个小时不到看完整部剧”更是非常常见。
这换来的是剧集节奏的飞速提高。雷爱琳提到短剧行业里的一个概念：“生死前三集”。“看一部剧是否有爆款潜质，我们一般会看它的前三集，是否抓人眼球。”前三集的“起承转合”往往能决定一部短剧的命运，能否成为爆款就在短短几分钟里。
“单集更加苛刻，只看前五秒。”雷爱琳解释，这是站在受众的视角进行的判断。“如果没有快速抓住用户的眼球，很可能用户就划过去了。”大多数短剧没有明星达人引流和大IP效应，只能依靠新奇的剧情、人设吸引受众。
事实上，短剧是顺应用户消费趋势的产物。伴随移动端的普及，生活节奏加快，用户的碎片化时间增多，尤其对于Z世代用户来说，内容选择项丰富，“够刺激“才能触发“追剧神经”。现如今，“注水严重、节奏缓慢”的剧集正在被淘汰，精简的12集网剧，5-10分钟的横屏短剧都是这种趋势下的产物。
短剧则将这种“高效率”发挥到了极致。相对横屏来说，竖屏信息量更少，反而让受众能够更加聚焦于画面与主演，剧情更加精简，除去过多支线剧情与老套的“误会”，短剧更加显得“小而精悍”。
在短短两分钟甚至几秒内要抓住观众，对于内容创作者来说是一个不小的考验。但这也为创作者带来新的机遇。
相对于长剧，短剧的制作成本、制作周期都更“轻量”，短剧的创作也更加高效率，30天内拍摄一部短剧并不艰难，还可以根据观众反馈，“边拍边播”或“边剪边播”，从而满足受众需求。
在传播上，短剧并不像传统影视一样依靠资源堆叠，而是依靠短视频平台的分发逻辑。“受众感兴趣何种类型，就对其进行相似内容的推送”，更加偏向私域的特性，让短剧市场并不存在“资源争夺”的问题，这也是暑期档短剧领域能够“全面开花”的底层原因。
种种特征都为短剧的火热提供了客观条件。据官方数据，目前在快手，每天观看短剧的人数已经超过了2.1亿，他们观看短剧的时长每天超过了万个小时，30岁以下用户占比超过50%。
受众有了，补全内容上的“短板”成为短剧从业者的当务之急。
“短剧赛道现在竞争日益激烈，今年我们面对的破局压力也越来越大。但这也推动短剧制作向更加精细化的方向靠拢。”在雷爱琳看来，“精品化”是短剧行业发展的未来趋势。相比于大众心中“土且上头”的印象，现如今的快手短剧早已开始了“内卷”。
聘请专业演员，服化道向电影靠拢，各式场景也丝毫不含糊，对比一年前，市面上的短剧在质量上的提升肉眼可见。
“可能有些人以为我们还是用手机、单反拍短剧，但其实现在用的都是专业的影视摄像机。”米读的目标一直是制作“精品剧”，据雷爱琳解释，“单分钟万元”的制作成本已经成为米读短剧创作的基准线。
短剧领域里这样的投入并不少。成本的提高也直观体现在短剧类型中，相较于早期的以都市言情为主，现如今古装、奇幻类型剧集越来越多，不少短剧还有科幻设定，特效画面也较有质感。时尚类型剧也逐渐增多，各种潮流穿搭让人眼前一亮，一些网友口中“土味短剧”早已不“土”。
在剧情方面，快手短剧也找到了新的解决方案：网文改编。
翻看目前多部爆款剧，网文改编剧不在少数，米读是其中的佼佼者。作为网文平台，米读背靠庞大的内容储备池，已经创作45部改编剧，其中不乏爆款，《秦爷的小哑巴》《重生小甜妻》《河神的新娘》等剧的爆火就是例证。
短剧集的爆火还带动了原著的