TUhjnbcbe - 2023/11/3 20:37:00
1月12日，刺猬公社联合视知TV和Figure举办的第二届新内容探索者大会上，刺猬公社创始人叶铁桥表示：“年虽然不是什么元年，但对于内容创业者来说依然具有三大红利：下沉红利、时长红利、存量红利，机会还是大把的有。未来很长、一切难讲。”▲刺猬公社创始人叶铁桥以下为刺猬公社创始人叶铁桥的现场演讲摘要：年虽然不是什么元年，但对于内容创业者来说依然具有三大红利：下沉红利、时长红利、存量红利，机会还是大把的有。下沉红利：从数据上看，三四线城市占比已经超过了一二线城市，这是一个非常大的变化。在今天，大的互联网公司都在往下沉城市走，我上周和趣头条总编辑肖厚君探讨的时候，他说这个不应该叫下沉式，因为下沉可能带有一定歧义，他认为这部分人群应该叫做新兴的人群，对于这个市场应该能叫做新兴的增量市场。在艺术赋能之后，有短视频、直播这样的工具，大大降低了新兴人群内容创新的门槛，使得一大批原来与内容生产和传播毫无关系的沉默的人群，在中间有了生产和传播内容的机会，拥有了在公共场所表达自己的机会。我们看到在年最显著的现象是以前通过写文字获得大批流量的人越来越少了，相反，在这一年很多人记住了华农兄弟，农村四哥，这意味着内容生产由原来的精英人士、专业人士进入到更大的一个天地中。时长红利：分享一组数据，其实我们每一个人平均上网市场是一直增加的，从年3.78小时，到年3.96小时，在一年半的时间平均时长增加了11分钟左右。中国人口基数庞大，所以造就了一个非常大的多元化的内容消费市场。在互联网上，国民总阅读时间、总消费时间已经达到了31.8亿，跟年比，增加的时长累积相当于年。其实互联网工具在发展时长这方面做了很多工作，比如趣头条推出的激励体系，让原来通过电视、报纸了解新闻的人来时通过手机看新闻，这也是在为创造时长努力。流量红利：我们把纸媒、电视、广播称为传统媒体，但是我们也会把门户网站称为古典媒体，因为他们有必要做一定的核心，当然还有新兴媒体。我觉得在今天区分一个互联网平台是否是新的，或者说它是否有生命力，很重要的一点就是它有没有让用户由原来纯粹被动的消费者，变成所谓的产销者。也就是说，以前的互联网平台是我有什么，就提供什么，用户只是被动的接受，作为一个浅层的参与者，去评论、分享。但今天我们看到用户不单是要成为被动的消费者，还要成为主动的生产者，要从浅层关系变成一种更紧密的关系，所以现在发展比较好的一些互联网平台大部分都是用户在生产内容。像淘宝、今日头条、趣头条这些平台，其实都在做一个很重要的工作，就是用流量为平台上的消费者赋能，让他们成为生产者。所以我觉得虽然现在形势没有以前那么好，但是整个中国互联网的网民不断增加，上网时间不断延长，我们还是拥有很多机会。在这里，我引用经纬中国张颖的一句话，他说：“本来在本来在大趋势里面上升的时候是赚钱的，没头脑，没核心竞争力，没有准备，没聚焦，没远见，没决心，都太正常了，对于有聚焦，有核心竞争力，有执行力，有决心的少数人和企业来说，这才是最好的时间点。所以，大家保持清醒的头脑，因为未来路很长。”以上就是我的分享，谢谢大家。