《蒙面唱将猜猜猜》第四季“破风前行”：一场老牌现象级音乐节目的逆境之战
文｜秦明（珞思节目研究组）
“首先，我要吐槽面具。这一季又是寿司、又是冰柜，我看这个节目不该叫蒙面唱将猜猜猜，干脆叫那些在柜子里唱歌的人好了。”
“再来，我要吐槽猜评团。他们太能瞎说，我倒要看看等会儿他们猜我的时候，还会写出什么奇怪的名字。”
“还有，我要吐槽的就是节目后期组。每次演唱时的右下角是哪位大神负责的啊？合唱的时候，就没有一次猜准的！明明那英在唱，你给出的是张惠妹和蔡健雅，一到这个人快揭面的时候，你就放弃抵抗，马上放出真名，还一口气放出3张那英的照片，你确定不是在负责搞笑吗？”
“最后，我还要吐槽这个节目的唱将，你们是来唱歌还是来说相声的？”
熟悉《蒙面唱将猜猜猜》的观众，看完以上内容，大概都要会心一笑：这一定是无比了解节目的“忠粉”，句句珠玑之外，对节目细节了如指掌，可谓爱得深沉。
而以上这番面面俱到的“吐槽”，出自今晚刚刚收官的《蒙面唱将猜猜猜》第四季——第二次登上蒙面舞台的张韶涵，这次不贴手机膜了，而是充分执行她说的回来就是为了“吐吐槽、叙叙旧”，不但让猜评团中的三大“嘴炮”宪哥、大老师、杨迪都无从招架，连节目组后期都选择放弃抵抗，用花字表达respect。
仿佛回“娘家”一样“放飞自我”的张韶涵，加上同样是二度返场的巫启贤、曹格、刘宇宁等“蒙面”老友，为《蒙面唱将猜猜猜》第四季盛典之夜平添几分“合家欢”气息：虽曲终，但人不散。
从10月13日回归到12月22日收官，作为江苏卫视联合灿星制作打造的现象级音乐综艺大IP，诞生已经四年的《蒙面唱将猜猜猜》，尽管经历了自我迭代的创新阵痛，也一直在大众审视的目光中坚持前行，但其国内头部音乐综艺的地位始终难以撼动，这档节目仍然是歌手输出真我风采的顶级平台。
“今年，可能很多声音都在说，音乐综艺好难。而作为音乐类综N代，继续走下去，就是一件难上加难的事。为什么这么难我们还要坚持做，第四季创新幅度还这么大？我们觉得，越是在全行业都感受到资源消耗和模式出新都触达天花板的时候，越要有人来啃这块硬骨头。”就在收官前几天，捕娱记（ID：ibuyuji）对话到《蒙面唱将猜猜猜》第四季执行导演、总编剧王晨辰，这个从第一季开始与节目共同成长的幕后舵手之一，对于这一季的点点滴滴，感触比以往任何时候都多。
“蒙面唱将”的新生
“观众对好音乐的渴求永远都在，只是音乐综艺在形式上来说，很难再给市场带来感官上非常剧烈的刺激。”年，对音乐类节目而言，是无比艰难的一年，而从第一季起就深度参与节目策划与执行的王晨辰，对市场环境的变化又尤为敏锐。因此，在第四季开播之初，他在接受媒体采访时曾特别强调“突破”的必须性，“其实每一季都很难，每一季都在遇到瓶颈，只是我们不能因为难就随便交答卷。”
作为一档延续了4季的综艺节目，《蒙面唱将猜猜猜》能走到今天实属不易。大环境以肉眼可见的幅度在收紧、降温，老牌现象级音乐综艺全面显现出“综N代”的创新瓶颈和资源消耗，新生代音乐节目虽有创新与试错勇气，但想要在全民范围内掀起水花，也是爆款难求。
从这个意义上来讲，《蒙面唱将猜猜猜》第四季走得堪称稳健。10月13日，节目首播就以CSM59城1.18%的收视率稳居卫视综艺收视冠*宝座，一举占据微博综艺榜第一；10月22日，第二期节目上线两天后，以.34的热度高居猫眼全网热度榜综艺一位。
难得的是，观众的注意力并未因季播节奏而在后半程“涣散”。第9期节目播出当晚，#泡面差一点都不行是徐怀钰#的话题迅速登顶微博热搜榜首，这是全季节目“升温”最快的一条热议话题，徐怀钰作为歌手所经历的大起大落，与她在半揭面环节演唱的《追光者》歌名高度契合。在猜评团中一直扮演定海神针角色的吴宗宪，一改往日的“嬉皮笑脸”，感怀提起多年前误会徐怀钰的往事，并为自己曾“拉黑”对方而严肃道歉。
截至收官一期播出之前，第四季节目共收割26个微博热搜榜TOP50词条。除了孟美岐、范丞丞这类自带流量的人气偶像，孟庭苇、前飞儿乐队主唱詹雯婷、关喆、金池等淡出大众视线已久的歌手，均因为“蒙面唱将”的舞台，重回舆论中心。更能说明内容影响力的则是，这个节目依然保持着产出国内最顶级歌曲演唱作品的高制作水准，“一口吃不成个胖子”演唱的《孤独患者》，“扭扭转不停”诠释的《会呼吸的痛》，“哥宝宝”和“毕加索”合作的《你不知道的事》，均在节目播出后引发网友在微博上搜索热议；郑云龙的《如果爱》、孟美岐的《情景剧》、sunnee的《想幸福的人》，都于播出当晚飙升QQ音乐巅峰人气榜日榜第一。
各式各样文娱类产品争夺着观众有限的注意力，即便是曾经轰动一时的现象级音乐综艺，如今多少也有些“泯然于众人”。《蒙面唱将猜猜猜》第四季的可贵在于，不论大环境如何，它都在通过“变化”，探索为节目“续力”的可行性路径。
逆境下的创新
改变，是每一个“综N代”再出发时必须直面的挑战。事实上，《蒙面唱将猜猜猜》走过三季后，摆在节目面前的“创新”任务比任何时候都要来得艰巨，在“歌手蒙面唱歌，猜评团和观众猜人”的核心模式不变前提下，节目在内容和形式上要怎样调整，才能持续吸引观众，这是《蒙面唱将猜猜猜》最大的困境。
“说到底，是一个新鲜感的问题。”对于《蒙面唱将猜猜猜》来说，“蒙面”和“猜人”是节目两大不能撼动的模式眼，制作团队要达成的，是不能改变本色，却要突破瓶颈。“蒙面是一个特别好的讲故事的方法，有趣味，又不会让人尴尬。我们要做的就是往里面加料，以保证‘老粉’不会腻，没看过的观众会觉得这个节目新鲜、有意思。”王晨辰说。
自然，这一季的变化有目共睹。连续三年保持核心骨干不变的猜评团，在第四季进行了人员“大换血”，吴宗宪、杨迪新鲜入驻，专业歌手比例大幅下滑，猜评的娱乐性进一步得到强化。与此同时，这一季，节目组引入“卧底”概念，每一期节目会在猜评团中设置一名卧底，并给予一定的任务，诸如让吴宗宪在提问环节问三次“我的发型怎么样”，让杨迪保护陈嘉桦不被猜评团猜出等，猜评团在推理歌手身份的同时，还要完成找出卧底的任务。不仅如此，节目还在每期节目开始增加所有“蒙面唱将”大合唱，以及歌手“半揭面”的设计，在模式上一举打破常规。
要说这些创新，都不是“伤筋动骨”的颠覆性“整改”，但在王晨辰看来，这些改变最终都落脚在“人”的身上。于猜评团，新成员也好，卧底任务也罢，都是为了刺激猜评区域的参与活性，“我们的目的是最大程度调动猜评团的状态，激发综艺性与表演性”；于歌手，“半揭面”阶段的五个问题，介绍过程的线索提供，相较以前，都更加突出歌手鲜为人知的生活烟火。
在面具下放下包袱和标签，回归演唱初心，奉上高品质的演唱作品，一直以来，这是“蒙面唱将”们的显性功能，但除此之外，以歌者姿态站上舞台中心的这些人，在“蒙面”和“猜人”的核心模式下，还有没有其他可挖掘的内容？“我们不是一档有强PK、强竞争元素的节目，在歌手身上，我们能拓展的表现空间，就是融入真人秀元素，让大家看到这些唱将更全面、更生动的一面。”
在王晨辰看来，这一季在做的，其实是扩大“唱将”定义的外延。这其中，包含两个层面的思考。一方面，是那些拥有“开口跪”实力的歌手，在唱得好之外，他们有哪些隐藏属性。如蒋大为在当歌手前做过警察，自称“70后”（指年龄70+），他来蒙面的舞台，不单单是要唱醉观众，而是想身体力行地实践“艺术没有代沟”这件事。另一面，是一些可能不符合传统“唱将”定义的歌手，如孟美岐、范丞丞、朱正廷这些活跃在偶像团体中的所谓“流量”，他们想争取独自唱一首歌的机会，让大众看到摘除爱豆标签后，他们的歌唱初心。
老牌现象级音乐节目的倔强
对音乐综N代而言，比模式疲态更棘手的，或许是资源枯竭。歌曲唱遍了，歌手用尽了，“艺人慌”甚至成为老牌音乐综艺的一块心病。以《蒙面唱将猜猜猜》为例，每一季至少需要40位歌手，四季下来参加过“蒙面”的嘉宾超过位。
意外的是，王晨辰不认为蒙面舞台存在“找人”的天花板。“非常感谢各大综艺节目，都在给蒙面输送可能的人。”令很多节目“犯难”的老面孔问题，在《蒙面唱将猜猜猜》这里，并不担心观众产生审美疲劳。“像这一季过来的郑云龙、魏大勋、炎亚纶，乃至范丞丞、朱正廷、韩甜甜、邢晗铭，他们都是通过别的节目被观众知道，但出来的时间并不长，在音乐类节目中的历练还不太多。而蒙面和其他音乐综艺最大的一个差异性在于，它的悬念感好比薛定谔的猫，不到面具揭开的那一刻，你永远不能百分百肯定那个人是谁，总需要对一下那个答案。”
真正让王晨辰和节目组感到困难的，是当前的市场环境下，音乐类节目很难再找到一个极具冲击力和颠覆性的形式。诸如蒙面、转椅子，或者歌手竞演模式下哪位大咖会来的“刺激点”，在王晨辰看来，类似的模式冲击，在一段时间内都是“可遇而不可求”。
这种情况下，音乐综N代的“生命”延续，变成一件不断和自己“叫板”的事情，“经典内核要得以传承，同时还要持续发掘新动力。”所谓不破不立，在第四季果敢迈出变革大步的《蒙面唱将猜猜猜》，难免遭遇与“革新”同行的阵痛，即便如此，节目组仍然坚持“试错”势在必行。
回头审视这一季节目，王晨辰坦承，节目组也一直在探讨，今年的揭面节奏是不是有些太快，所以让部分认为一些歌手在舞台上停留的时间太短，会意犹未尽。在王晨辰看来，有这样的反应是好事，一定程度上，它从市场层面反映出，蒙面和猜评这一模式对观众来说，仍然具有可以继续下去的围观期待。
“优质的原创音乐类节目，在市场上始终是刚需。新事物层出不穷，我们难说下一个现象级音乐综艺在哪里，只能说新势力越来越直接，老牌综艺若想在新的观众中冲出品牌，突破自身的固定性，是必须坚守的创新意识。”