广告片：《Givealittlelove》
品牌主：JohnLewis
代理商：待认领
网友推荐语：
1、13年了，JohnLewis的圣诞广告从没让人失望过。
2、这个圣诞节，最会讲故事的百货公司又来了！
3、为什么JohnLewis的圣诞广告总是那么好看！？真的太喜欢了！
编辑推荐语：
虽然离圣诞节还有一个多月，但是不少品牌已经开始用广告，敲响圣诞节的第一声钟声了！比如，英国百货公司JohnLewis，每年它都会拍摄一个关于圣诞节的主题广告。每次JohnLewis拍摄的圣诞广告，都能变成暖心大片。因此JohnLewis一直有全世界最会讲圣诞故事的百货公司的美称。而就在最近，它为我们带来了年的圣诞节广告大片。
这是本刊的第篇原创文章
从年开始，每到圣诞季，英国人总能等到JohnLewis的“节日礼物”。在众多品牌想方设法刷存在感的时候，这家历史悠久的百货公司似乎总能轻轻松松就脱颖而出，留在人们的圣诞回忆里。今年也不例外，或许只有在JohnLewis发布属于的圣诞广告之后，大家才会意识到圣诞营销的大幕已经拉开。
这个两分钟的广告，用真人和动画结合的形式，为我们展现了一个人尽皆知的爱与帮助的故事：故事从一只鸟、一颗球、一个黑人男孩和一个白人女孩开始。
背着书包，看起来正要去上学的白人小女孩来到一棵树下，和已经站在这的黑人小男孩一起抬头看去。原来，小男孩的足球不小心被踢飞，卡在了树杈上下不来了。对视一眼，小女孩将手里拿着的伞往树杈上一顶，随后撑开一个爱心的形状，足球就掉下来了。
此时画风一转，女孩和男孩进入了童话世界。
和小女孩道别，小男孩回到家，门口的雪人已经化掉一团身子，变成两团了。悲伤的小男孩突然有了办法，他将雪球吹成了一个心形气球，雪人牵着气球飞了起来，原本融化掉的最下面那团最大的雪球也回来了。这一下也让屏幕前的我们的心，也飞起来了。
这肆意挥洒的想象力，通过各种奇妙的构思，让现实和童话融合。
雪人飞到了街上，落在了一对夫妇身边，他们的汽车轮胎坏了，但是他们急着赶去给孤寡老人们送圣诞礼物。雪人很热心地取出自己的一部分，做成了一个爱心轮胎，送这对夫妇远去。
随后，这对夫妇把用爱心编织袋装起来的礼品放在了以为老人家门口。礼品袋里装着望远镜和ChristmasCracker（圣诞拉炮），以及其他小礼品。就像春节时我国最重要的节日一样，圣诞节也是英国最重要的节日。我们在春节放礼炮，国外就是在圣诞节拉响ChristmasCracker。
ChristmasCracker外观像一个巨大的糖果，里面会有一些零食、纸*、笑话纸条之类的东西。老人用望远镜看到隔壁邻居在孤独地泡咖啡之后，将ChristmasCracker的另一端伸进了邻居家，两个老人各拉一端，砰！里面的小彩条炸出了一个爱心模样。
从中间掉出来的笑话纸条被带着爱心纸*的老人捡到了，老人很开心，于是给来自己店里剪头发的小朋友，捡了个爆炸爱心发型。
尽管这是一个温馨的小短片，依然阻止不了看到这个爱心发型时的满头黑线，这真的是现实里能拥有的发型吗？
别说，还真有。到这里，画风又一转，这个拥有爱心发型的童话男孩转眼就变成现实里的小男孩了。
到了这里，2分钟的广告片也才放了一半。但是无需费尽心力，很快就能看明白，这是一个由爱心传递连接起来的无数个温馨小故事，即便是冬天，也能温暖人心。
爱心传递的故事还在继续，拥有爱心发型的男孩拿着JohnLewis的礼品箱子，开心地将箱子里的东西递给了弟弟。弟弟拿过东西，在爸爸的帮助下放到了圣诞树的最顶端，原来，这个礼品就是伯利恒之“心”。
和屋内热气腾腾的现实风格不一样，屋外的冰天雪地又回到了童话风格。
窗外的一只小鸽子看到了这温馨有爱的画面，小小的鸽子，大大的气派，带着大金链子小墨镜，转身就和三个小伙伴友好分食。四只小鸽子站一块画风非常统一，爱心耳环、爱心戒指、爱心项链。
在旁边还站了只梦想是飞上天的小刺猬，抓着几片羽毛在扇啊扇。它没有爱心？没关系，墨镜小鸽将自己的爱心小帽子给了小刺猬，四只鸽子带着一只刺猬就去完成它想要飞上天的梦想了。
天赋不够，科技来凑。五只小动物坐着喷气式飞机就上天了，玩嗨了还顺便在天空喷出了一个爱心。
镜头拉远，巴士车里的小女孩没有心情去关心车窗外天空上的爱心，她正在为她坏掉的眼镜而伤神。旁边带着头巾的女士却受到启发，将女孩的眼镜拿过来，用自己手里的苹果上的红色爱心贴纸，黏在了眼镜中间的断裂处，将之修好了。
回到现实，到站了，女孩有礼貌地道谢之后下车吗，蓝色眼镜中间的那道红色格外显眼。没走两步，就遇见了一开始的男孩，他正在踢球，一脚将球踢向空中，女孩抬头看去。
起始轮回，原来，她就是用雨伞帮助男孩将足球取下来的小女孩。如果再次回头去看的话，会发现，女孩一开始出现的时候，蓝色的眼镜中间就有了一道暖人的红色。
小短片感人吗？感人，但看起来和JohnLewis没什么关系呀。
如果你是这么想的，那你就错了。在这个小短片里，还精心穿插着它的广告。
雪人降落的街道上，街边的有两间非常显眼的店，店名分别是PHARMACY和OPTICIANS，这两家都是JohnLewis的店。给老人送礼品的雪人夫妇，装礼品的袋子上就是用的WAITROSEPARTNERS的袋子，这同样也是JohnLewis的店。
最明显的应该就是爱心发型的小男孩，拿着有JohnLewis字样的箱子装着一颗爱心装点圣诞树了。这个画面，是整个短片里最直接，最明显，也是最现实的广告了，叫人一眼就能看到。
这些广告的植入，明显是花了巧思的，无论是现实背景还是童话背景，都毫无违和感，并且和画面完美融合。甚至会让我们在第一遍看的时候，只会注意到这个温馨的小故事，而不会去细数，这中间到底穿插了哪些广告。
当然，当你真的认真看第二遍、第三遍，去细数广告时会发现，里面不仅有正经的品牌植入广告，还有一些有趣的无厘头广告。
雪人和修好轮胎准备去送礼的夫妇道别，在雪人的身后树立着一块超大的广告牌，上面写着“ORGANICNOSESHALFPRICESALE!”，意思是“有机绿色的鼻子半价销售！”。配图正是和在挥手的雪人相差无几的面容以及角度出奇一致的胡萝卜鼻子。
顺着视线下移，会看到街边还有一家店，店名叫“ICICLES（屋檐等处滴水形成的冰锥，冰柱）”，店里面卖的，可不就是大型冰（雪）柱（人）吗。
除此之外，在墨镜小鸽和其他小鸽子分食的时候，手上的零食包装袋上写着“CRUMBS（食物碎屑，面包屑）”。可不正是嘛，太符合鸽子的身份了，鸽子就是吃面包屑，一点也不意外呢。
赠人玫瑰，手有余香。
虽然表达形式不同，但中西方对于此事都是认可的。爱心是一个轮回，你帮了别人，兜兜转转也就等于帮了你自己。
年，人们有着太多的不幸和意见分歧，无意间大家的心似乎也疏远了。不过，当你看完JohnLewis今年的圣诞短片后，也许会再一次变得温柔起来。给每个人一点爱，世界真的会变得更好。
就像片尾的那句话一样：Givealittlelove,togetherwecanmakeabigdifference.
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撰稿丨文庆叶
责任编辑
王钰祺
审核主编
王林娜