做最受用户喜爱的社区，B站准备好了吗？
作者
世昕
编辑
石灿
年8月19日，B站发布年第二季度财报。与此同时，B站官方发布一条定格动画，将B站Q2季度的表现直观地展示出来。
财报显示，B站第二季度营收达44.9亿元人民币，同比增长72%，远超市场预期。在用户增长方面，第二季度B站月活用户达到2.37亿，同比增长38%；移动端月活用户达2.2亿，同比增长44%；用户日均播放量达到81分钟，创下同期历史最高记录。
当然，B站仍处于亏损状态。B站第二季度经调整后净亏损为8.6亿人民币，相比于上一季度的9亿元有所下降。
在第二季度里，B站迎来了十二周年纪念日。从很多角度来看，B站似乎已经成为许多年轻人的“生活必需品”，B站CEO陈睿也在十二周年纪念演讲中表示：“B站并不是一个工具，而是一个社区。社区是让很多用户喜欢B站，认为B站与众不同的原因。”
年第二季度，B站发生了哪些变化，这份财报又给出了怎样的答案？
坚守用户战略，内容驱动社区
第二季度，往往是用户增长的淡季，但B站的表现仍旧亮眼。
财报显示，今年第二季度，B站月活达到了2.37亿，同比增长38%，环比净增万用户，日活用户也达到万，同比增长24%。毋庸置疑，用户数高速增长是目前B站发展的重要特点，陈睿也在财报电话会议中表示，年实现甚至超过2.6亿用户的目标并不难，他再次强调，目前B站用户增长的质量是目前的最大优势。
图源B站官方
“我们不是把用户忽悠进来看，而是他们真的认可这个平台，并且愿意留下来。”陈睿还提到了目前B站用户每日平均使用时长，“我们从趋势来看，虽然用户增长越来越快，规模越来越大，但用户的每日平均使用时长数字也在增加。”财报显示，Q2季度B站用户日均使用时长达到81分钟，创下了第二季度历史最高记录。
81分钟，相当于两部电视剧集或是十数个短视频，B站用户的“质量”仍旧很高。财报显示，日均视频播放量达到17亿，互动数达73亿，通过“百题考试”的正式会员也达到了1.2亿，十二个月留存量可以达到80%。
另一个数据则更让人惊讶：十年前注册的用户中，仍有50%以上的人活跃在B站里。这也再次验证了B站用户高黏性、高活跃的特点。从某些角度来讲用户增长的高质量才是平台可持续发展的关键之一。
为何B站在用户增长上取得如此成绩？这关乎B站根本的商业模式。
陈睿在电话会议中对用户增长情况做出了解释，“这得益于内容生态驱动的模型，这种模型是用户增长越多，越会体现它的竞争力。”B站官方数据显示，年第二季度PUGV（专业用户创作视频）播放量占平台总播放量的93％，视频内容的主力创作者已经高度职业化、专业化，并且覆盖游戏、生活、娱乐、科技、动漫等多个领域，种类丰富+质量提升是B站吸引用户的利器。
财报显示，本季度B站月活UP主数量达万，同比增长25%；月均视频投稿量达到万，B站万分以上UP主数量同比增长了47%。“我自己看B站会经常惊叹，现在内容越来越好，会惊叹居然会有这样的内容。”陈睿在电话会议上表示。高质量内容带动用户数量发展，再通过高质量内容“固粉”，从而吸引用户消费。
图源B站官方
这一季度B站在付费方面也取得了不错的进展，付费的“大会员”数量达万，同比增长66%；月均付费用户也达到了万，同比增长62%，付费率也提升至8.8%。
在B站上，吸引大会员消费与付费的内容主要是影视综艺等长视频，“B站出品”也同样备受