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视觉中国文｜刺猬公社，作者｜弋曈，编辑｜园长
中国电子商务发展激荡二十余年，从货架电商到内容电商，再到兴趣电商、近场电商，电商模式飞速发展、新的平台不断崛起，“人货场”的逻辑也被赋予更多重意义。
其中，“种草”的玩法也在不断升级，成了平台在打造消费者和商品之间连接时的必争之地。无论是最近字节跳动推出的种草社区“可颂”，还是种草界的“顶流”小红书，互联网大厂都在频频加码这门生意。
这其实也是存量时代电商平台命运般的选择。“种草”是购买行为产生的首要环节，而种草本身的逻辑就是一手牵着内容社区一手拉着兴趣电商，实现电商平台业务“闭环”。一部“种草”发展史，也能映照出电商行业的发展历程。
“种草”执念和电商野心
年9月7日，一个名叫“北京快码加编科技有限公司”的开发者，悄悄上线了一款名叫“新草”的种草社区App。根据企业信息可以查询到，其法人是梁汝波。
四年后历史重演，0年7月8日，北京微播视界科技有限公司（抖音）上线了一款独立种草App“可颂”。可颂的Slogan为“定义你的生活力”，官方简介写着：在「可颂」，每一种生活方式都可歌可颂。在「可颂」，每一次记录都可歌可颂。在「可颂」，每一份友谊都可歌可颂。由此也可以看出可颂的产品定位为社交、分享、生活方式社区。
可颂的登录账号与抖音打通，可用抖音一键登录，打开App采用的是双列feed流形式，图文以及视频内容交错排列。除了没有购物功能与本地标签外，其内容形态、定位都与小红书非常相似。
可颂App主页
从“新草”到“可颂”这四年间，字节跳动从未停止过对“种草”的尝试。“新草”折戟之后，字节在日本推出了兴趣种草社区“Sharee”，这款产品在日本市场收获一定量用户之后改名为“Lemon8”，向东南亚市场进*。
01年，抖音内测图文种草，年底上线“图文”功能，用户只需通过点击抖音功能栏中的“+”，在相册中选中图片即可发布图文，同时抖音还投入流量开启图文扶持计划——“抖音图文来了”。
0年，抖音测试“种草”的一级入口，一方面在内容上增加种草视频的曝光力度，另一方面也在不断丰富种草的相关功能，例如将短视频的“点赞”按钮改为“种草”，并在图文种草的内容中悬挂商品链接，试图打通从种草到变现的链路。
然而对于“种草”执念颇深的又岂止字节跳动一家公司。
0年6月，腾讯也在低调测试一个全新的种草项目“企鹅惠买”，以