导读
论读书人的营销。
刺猬公社
田不然
4月23日是读书节，这一天也是西班牙加泰罗尼亚地区的传统节日“圣乔治节”（SantJordi），传说圣乔治从龙吻下救出公主，把龙血中盛开而出的玫瑰送给对方，公主则以书回赠。
书于是成为胆识和勇气的象征。直到今天，在读书节，伊比利亚半岛一些地区的男女仍然会互赠书籍与玫瑰，延续着铁与花中诞生的传统。
4月23日同样是莎士比亚与塞万提斯的忌日，后人考证，莎翁在生命的最后时期读过《唐吉珂德》，而塞万提斯则对和他在年一同陨落的文豪一无所知。但无论如何，大战羊群、风车的疯子，思考活着还是死亡的忧郁王子，他们都激起后人的尊敬与自省。
年，联合国教科文组织宣布4月23日为”世界图书与版权日“，可能是因为“读书”的受众指向所有人，所以现在的宣传中”保护知识产权“往往被心照不宣地淡化。
而无论是出于使命感、仪式感，还是积极认真的工作态度，很多时候，书商们的营销大戏的精彩程度要超过书籍本身。
刷屏，我们要更多的刷屏
今年第一个营销爆款来自亚马逊，在18日当天晚上没有任何推广情况下，它的H5传播量就接近万。亚马逊的创始人贝索斯去年再度拿下世界首富，上个月，又因为1张和机器狗散步的照片而刷爆科技媒体。
在亚马逊的H5《每个人都是一本奇书》里，用户置身中世纪风格的图书管，根据问题的引导来找寻哪本书可以诠释自己的灵*。
这个使用了3D和VR技术的创意来自全球著名的4A广告公司麦肯光明MRM，按照知乎答主
July林竹说法，6个问题中，”只有前4个问题对结果有影响”。图片来自知乎用户
July这种性格测试类的H5爆款频出，之前最著名的如易云音乐刷屏的H5《你的使用说明书》。
《每个人都是一本奇书》的格调并未体现在答案组成的书单上，若单看书单本身，刺猬君的第一反应是哪个机场书店要进货了。
《爱的教育》《小王子》《且以优雅过一生杨绛传》《无声告白》《自控力》《我们都是孤独的行路人》《向上汇报》《天生变态狂》《中国通史》《悟空传》《门口的野蛮人》《罗生门》《降临》《查令十字街84号》《十一字杀人》《批判性思维工具》
但H5本身优美的视觉设计，文案的考究雅致，仍然打动人心，”我不再如期归来，而这正是离别的意义“——上一次理直气壮地分享北岛句子是什么时候呢？
而微博的阵地则属于东道主，在微博读书发起的超级话题里”一起撩书“中，南派三叔、江南、陈晓、刘畅、张皓宸、卢思浩、苑子文、沈肯尼等人都有短视频荐书，书目流传度最广的也达到了王小波《沉默的大多数》级别。
咪蒙、严歌苓、冯唐、马伯庸、人民文学出版社则以文字形式，或举贤不避亲，或奇文共欣赏。
以数字阅读平台起家，掌阅这些年来一直塑造品质阅读的人设，4月23日晚8点，《中国好书》颁奖典礼在CCTV1开播。这是掌阅第四年冠名《中国好书》节目，播出期间，还提供了“一亿红包书券”，包含代金券、包年VIP卡以及电子书阅读器等。
央视背书是一笔巨大的财富，且不说诸如品牌形象等软性财富，截至当天22时，就累计有万人次参与电子书下载超万册——相当于3.5个世界上最大的书展法兰克福书展。
相比之下，QQ阅读宣布王源成为代言人以及阅读大使则被淹没在信息洪流中，这是王源拿下的的第4个个人代言，但声势远不如去年王俊凯代言掌阅，在多元性的社会里，读网文是件理直气壮的事情，但在读书节的氛围下，似乎总是差了些什么。
慈善
掌阅的另一个项目是做了名为”全面阅读，文化筑梦”的公益。
“我自己出生在安徽的贫困县，到目前为止都是贫困县。我想说，一路走来，阅读对我的改变起到非常关键的作用。”掌阅科技创始人张凌云在捐赠仪式上说。
张凌云
调查显示，中国贫困地区儿童的整体课外阅读现状堪忧，高达74%的农村儿童一年阅读的课外读物不足10本，更有近20%的孩子一本课外读物都没有。
国家级贫困县河北滦平县11所小学校和教学点是首批捐赠地，孩子们收到了电子书阅读器、数万本电子书和数千册适合儿童和青少年阅读的纸质书。
值得一提的是掌阅家的作者吴珍明（纯情犀利哥）和严新（极品妖孽）共同捐赠了笔记本电脑、打印机、几十个书架、数千份练习本和铅笔。
世界阅读日当天，也是阿里文学三周年生日。今年，它的“公益大篷车”活动“将历时8个月，从北京出发，行走八个省份，全程覆盖近40所学校“，用户打开阿里旗下的阅读APP，通过签到与积累阅读时长就可以获得”公益值“，进而转化为捐赠到偏远山区儿童与学生手中的书。
”公益值“使用规则
除了让用户有“我在参与公益”仪式感，*、陈数、翟天临等”公益阅读大使“也吸引了足够的眼球，微博上，相关话题互动数超过2亿。在流量与公益达到双赢，是一个好的选择。
”我在网上也看到这样一个数据，在中国，城市的孩子拥有了90%左右的儿童读物，而乡村的孩子只拥有全中国10%的儿童读物。“4月23日15：42，京东公益基金荣誉理事长章泽天首次带女儿一起出镜，发起闲置童书回收计划，呼吁为乡村的孩子们捐赠童书，这也是章泽天时隔3年首次更博。
而在当天，由京东主办的第二届“京东文学奖”正式公布了国内作家作品奖、国际作家作品奖、年度传统文化图书奖等五个奖项的10强入围名单。
此举意在促进中国纯文学的发展，在去年，格非的《望春风》和以色列作家阿摩司·奥兹的《乡村生活图景》分别获得“年度京东文学奖—国内作家作”和“年度京东文学奖-国外作家作品”，他们的作者则获得了万人民币的奖金。
实体
相比互联网公司，出版机构们则低调很多，原因很简单，它们没钱。
让一年只主推一两本作品的出版社把钱砸在读书节营销上面，实在太难了。
”在这个时代，信息从不稀缺，但大家几乎都有一个共识，那就是现在的环境比以前更焦虑了。““阅读一小时”活动文案如此写道，该活动由全国30家资质相当的出版机构联合发起了，大体可分为三类：如中华书局、三联等中版旗下出版社，高校出版社和如新经典、磨铁等民营书商。
”我们希望做的，便是通过这场阅读行动去试图打破阅读身上所谓‘奢侈’的光环，让更多人找回阅读中沉浸的快乐。”在阅读马拉松的比赛中，只要在规定的活动地点内，阅读时间超过一小时算挑战成功——将无数碎片时间换成完整的一个又一个小时的阅读，出版人对手机永远态度复杂。
而“阅读一小时”的主办方广西师大出版社，在读书节开业了3家独秀书房，广西师大出版社的总部位于广西桂林，独秀峰则是桂林著名的地标之一。
“不籍不倚，不骞不崩，临百雉而特立，扶重霄而直上”，“独秀书房”的名字取意唐人郑叔齐曾对独秀峰的评价。
独秀书房桂航火车号（*颖摄）
选择在这一天开书店的还有天猫：刷脸进店、自助选书、无感支付、即拿即走，复旦大学南门，全国首家天猫无人书店正式在上海开业。
“无人书店落地只是未来书店的开始，未来天猫上成千上万的书评、周边等，将汇集在书店，增加消费者体验，同时消费大数据也将能反作用于书店的经营与选品。”天猫图书总经理张炜表示。
根据当当与易观联合发布了国内首个《中国图书阅读市场专题分析报告》， 截至年末，中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模达到.3亿元，增速达到34.4%，线上图书销售显著提升。同时，在全民阅读的氛围之下，实体书店销售逐渐升温，也为整体市场增长做出7.7%的贡献。
而在4月13日中国数字阅读大会开幕式上，原国家新闻出版广电总局数字出版司司长谢东晖发布了《年度中国数字阅读白皮书》，中国数字阅读市场规模已经达到了亿，用户接近4亿。
从年的.8元增加到年的元，大众在温饱型、服务型和实现型三类需求上发生结构性变化，更加注重精神层面的消费满足，固然是阅读市场激增的根本原因，但知识焦虑等社会现象带动消费心理发生变化，也推动公众为精神消费买单。
但无论如何，阅读受欢迎总是一件好事，技术的进步促进形式的丰富：多家知识付费平台“世界读书日”推出听书活动。
当然林子大了就会有奇怪的事情混进来，在读书节前夕，一名号称”陶渊明后代“的兄弟就莫名其妙火了，努力工作是好的，但为什么还是会感到很奇怪呢？
田不然