《女人30+》用极小的切口，让女明星与观众只讨论“年龄”这一话题本身。
作者
周矗
编辑
石灿
“我想问，为什么当了妈，就不能嘻嘻哈哈呢？”
这句灵*拷问，来自于著名主持人谢娜。《快乐大本营》20年来，“嘻嘻哈哈”的谢娜给观众带来了无数快乐。但渐渐地，她的风格却开始被越来越多的人质疑，甚至攻击。
一切却只是因为，她从一个少女，变成了38岁的妈妈。
面临同样困惑的，还有刚刚生完三胎的张柏芝，步入“中年女演员行列”的*，40岁的单身贵族陈乔恩，等等。
在逐年增长的年龄下，这些外表光鲜亮丽的女明星和普通女性一样，在舆论面前彷徨、纠结、恐惧。
面对外界的质疑，内心的迷茫，她们最终选择在一档节目中，直面年龄带来的不安与恐惧。
这档节目的名字很直白，就叫作《女人30+》。
为女性发声，首档女性年龄主题综艺
《女人30+》是目前国内女性节目中，最具话题性，也是最大胆的一档。它用“30+”这一明晃晃的数字，把女性年龄这一敏感话题，直接放进了节目名称里。
在节目中出现的女明星同样也很大胆，她们对于自己年龄的问题毫不讳言。
“我说我今年就要四十岁了，我不恨嫁。”陈乔恩在节目里说，她每次说这句话的时候，很多人会觉得她在装，她并不快乐。她的身边，甚至有很多不相干的人，不停地提醒她“你已经四十岁了。”
可是，四十岁又怎样呢？
在传统的社会角色分配中，女性一直被要求“在30岁前要结婚”“在40岁前生孩子”“要把重心放在家庭”“要承担比丈夫更多的家庭责任”等等。
渐渐地，社会舆论给这种刻板印象加上了一个“对错”的价值观。符合社会期待的就是“对”，就是“幸福”，而不符合社会期待就是“错”，就是“不幸福”。
《女人30+》中的女明星，正在试图打破这种价值观的桎梏。她们在节目中，首次吐露了自己对于年龄问题的思考。
“我觉得你的孤独和焦虑感，不是一个孩子，或者是家庭与婚姻就可以缓解的。”40岁的陈乔恩坚信，女性一定要和自己爱的人结婚。服从世俗的眼光，为了结婚而结婚，可能会更加孤独和焦虑。
她们并没有“卖惨”。被争议包围的她们，其实比其他人更加坚定。她们就是要欣然接受年龄的增长，并活出比同龄人更加美丽的模样。
节目试图以平视的视角，客观的口吻，让女明星们和观众一起探讨这些具有现实性的问题。在不到10分钟的节目里，她们卸下光环，展现出了镜头背后，一个女性真实的生活状态。
这些女性想要告诉身边那些“善意提醒”的人，即使她们没有按照社会预期地结婚、生子、回归家庭，但依然可以很幸福。
“女超人也可以是四十岁。”陈乔恩一字一句，掷地有声。
近三年来，随着女性综艺观众的增加，主打女性视角的“她综艺”数量迅速增多。“婆媳关系、夫妻关系、原生家庭关系、催婚催育”等女性社会话题，开始在各类节目中被换着法的“玩”，制造话题点。
而《女人30+》，做的却是减法。
节目里没有冲突，没有剧本，没有主持人，只有女明星自己。节目用极小的切口，让女明星与观众只讨论“年龄”这一话题本身。
同时，《女人30+》给了女明星一个大胆表达的机会。凭借“腾讯视频x新世相”的头部效应，她们的话也给了所有女性一个大胆做自己的勇气。
就像节目中的陈乔恩、*、谢娜她们一样，女性不应只被生活挑选，而是要主动拼一份自己挑选生活的资本。
女性年龄究竟应该怎样优雅、理性地去谈论？《女人30+》未必想要给出一个标准答案，但，它正在努力，把年龄这一话题的探讨边界拓宽。
新世相入局“综艺新战场”
小切口撬动大话题
自5月19日在腾讯视频上线至今，《女人30+》一共播出12期。张柏芝、陈乔恩、*、*、吴谨言、谢娜六位女明星，都在这档节目中发出了新时代女性的声音。
截至6月27日中午，栏目总播放量已达2亿万。对于一档一期只有7分钟的短视频综艺来说，是一份非常亮眼的成绩。
“节目邀请的大多是30-40岁，具有优良声誉、鲜明态度、丰富阅历和突出性格标签的女性明星。唯一在年龄上没有达到30岁的，是去年因《延禧攻略》而被大家熟知的吴谨言。28岁的她既有年轻人的活力四射，又有即将进入30+的焦虑和思考。”新世相团队对刺猬公社（ID：ciweigongshe）说。
为了更真实地展现出女明星的状态，节目组与每一位女明星都相处了两天以上。
在拍摄演员*时，*亲自煲了她最拿手的鸡脚玉米胡萝卜节瓜养生美容汤。拍摄结束后，她还贴心地把汤分给了节目组每一位女性成员，暖心又暖胃。这让新世相团队对于成熟女性的温柔与关怀，有了新的体会。
《女人30+》是腾讯视频、火锅视频和新世相联合出品的一档女性年龄主题纪实访谈节目，也是新世相在“火锅剧”形式上的新尝试。
在后台的读者留言中，新世相团队经常发现，很多女性在年龄、爱情、婚姻和自我上都有焦虑和困惑，她们也有更多的价值判断与选择。
这些女明星面临的问题，其实和很多普通女性一样。“单身妈妈”“大龄未婚”等标签，被大众贴在了她们身上，每一条都指向了女性的年龄。
女性年龄这一话题，拥有着广泛的社会讨论度。在新浪微博上，与年龄相关的话题如#会因为年龄到了而结婚吗##暴露年龄的老梗##恋爱可以接受的年龄差#等等，均引发了数万讨论，并达到了上亿阅读量。
在《女人30+》的底层讨论区，腾讯视频专门开辟了不同主题的讨论，例如“大龄单身女性和已婚女性比，谁更幸福”、“女演员的中年危机到底是谁的错”等等。
陈乔恩、*“不恨嫁”“不将就”“不为了结婚而结婚”的婚姻观，说到了很多观众的心里。许多用户评论“想活成陈乔恩”“女孩子要活得有底气”；同时，也有很多用户佩服张柏芝作为单亲妈妈为家庭和孩子付出的一切。
《女人30+》独特的思想深度与人文关怀，让观众不但在《女人30+》里找到了三观的碰撞和探讨，还感受到了情感的共鸣和认可，这正是新世相以及腾讯视频的初衷。
深度链接用户，引发情感共鸣
这已经不是新世相第一次女性栏目上“试水”了。
年11月12日，新世相和高圆圆工作室联合制作的高圆圆《我，39》栏目上线。节目用纪录片和6档音频的形式，记录下了39岁的高圆圆，从文艺女神成长为成熟知性女性的蜕变。
节目上线当日，#高圆圆回忆母亲#话题空降当日微博热搜第三位。上线36小时后，节目总播放量突破万，话题阅读量也突破万，引发了女性用户的强烈共鸣。
凭借对社会议题的敏感嗅觉，新世相再一次摸准了“女性年龄”这一关键词在时代中的脉络。
其实，《女人30+》的节目创意，来自于新世相