这个世界哪有那么多的对立。管你年老年少、有钱没钱，有一件事对所有人都是一样的，那就是——鞋合不合适，只有脚知道。
作者
张展
编辑
石灿
让王霄茗万万没想到的是，在24岁生日的这天，男朋友送了她一双紫色足力健。
“我的第一反应是觉得很无厘头，怎么会有人给年轻人送足力健？我问他原因，他说第一次约会的时候，我新买的匡威太磨脚了，他买过足力健给爷爷奶奶等长辈，他们全都说很好穿很舒服，他就想给我买一双，希望我能穿着舒服。”王霄茗说。
与“无辜”的王霄茗不一样，不少年轻人已经主动地给自己配上了一双“老年战靴”，成为小红书上的时尚弄潮儿。
足力健自己可能也没想到，切入“老人鞋”细分品类的自己，竟然有朝一日误打误撞闯进了年轻人的鞋柜。
尽管在这个多元变幻的时代，一切魔幻故事都不足为奇。但我们还是忍不住好奇——
足力健到底是如何出圈的？
*畜足力健，寻乐年轻人
事实上，在数字空间，足力健火了不止一天两天了。
年，“国民媳妇”张凯丽成为足力健的形象代言人。在5年后的今天，足力健和张凯丽实现了深度绑定——基本上，只要出现足力健的红色正三角logo，你就能看到一旁比着三角手势的凯丽阿姨。
官方代言人只有这一个，但是民间代言人却换了一拨又一拨——李云龙、孙笑川、奥利给、马保国、郭老师、钟妹妹……*畜区顶流们几乎无一幸免，似乎只有代言过足力健，才能彰显自己尊贵的顶流身份。
郭老师“代言”足力健
这一切的源头是一段长达三分钟的足力健初代广告。
年9月12日，这条被后人称为“万恶之源”的广告横空出世，正式在中央电视台戏曲频道播出。
这段视频有你熟悉的一切老年广告要素：满脸愉悦的老年消费者，循循善诱的代言人，铿锵有力的旁白配音，塑料感强的科技动画，鲜艳醒目的咨询电话……
足力健初代广告
看完这三分钟广告，如果闭上眼睛，你的眼前会浮现出活蹦乱跳的凯丽阿姨、林间遛弯的爷爷奶奶和时尚潮流的四种配色，耳畔还会回响起九字箴言“不挤脚、不怕滑、不累脚”和十字妙语“专业老人鞋，认准足力健”。
看到这段视频后，网友们再也藏不住自己喷涌而出的才华。他们将张凯丽的头像遮住，贴上自己心目中最适合的代言人；再通过混剪的方式，将自选代言人的声音有机融入字字铿锵的旁白中。就这样，老年广告摇身一变成为青年*畜。
“恶搞”的原因在于“快乐至上”的态度和理念：用戏谑的方式消解严肃和放大搞笑，快乐才是真理，其他都不重要。毕竟，到底有谁能抵挡得住*畜视频带来的快乐呢？
但是，我们不禁想问，为什么偏偏是足力健？以及为什么偏偏是这段视频？
在美国大众文化理论家约翰·菲斯克看来，快感是大众文化的内部驱动力。其中“生产诸种意义时所带来的快感”是两大主要快感中的一种，具体来说，“它们围绕的是社会认同和社会关系，并通过对霸权力量进行符号学意义上的抵抗，而在社会的意义上运作。”
换句话说，我们看的根本不是视频，而是认同。再换句话说，我们根本不是在制作视频，而是在进行反抗。
在制作和观看*畜视频的过程中，年轻人们生产出了自我认同：这是你们老年人的表达方式，我们年轻人根本不这样；我们看得清你们的套路，但是你们看得懂我们的花样吗？尽管“不听老人言，吃亏在眼前”的教诲还在耳畔回响、“老吾老以及人之老”的名句依然烂熟于心，但是这些恶搞视频仿佛都在说——你们的那一套真的行不通了。
在巨大的反差与拉扯中，年轻人成功地为自己代言。
当然，这并不意味着老年人广告需要符合年轻人的胃口，毕竟这条广告想打动的根本不是你我。这一切只不过是两套截然不同的话语体系在暗暗较劲，或者更准确地说，是一套年轻人的话语体系在主动“碰瓷”。
年轻人的话语体系是怎样的？
年1月，耐克上市了一款名为PG4的篮球鞋。由于外观酷似足力健，这款鞋在江湖上也被称为“足力健4代”。
PG4的官方广告将场景设定在了一架飞机上。在这架特殊的飞机上，NBA球星保罗·乔治变成了空乘人员，安全带变成了大号鞋带，氧气罩变成了PG4球鞋，充气救生衣变成了鞋垫状气囊，飞行手册变成了PG4性能介绍册。视频充斥着美式幽默，比如球迷看球赛时兴奋地扔爆米花，乘客们需要将垃圾投入篮筐。
耐克PG4官方广告
这不是年轻人习惯的唯一表达，但是它起码是年轻人适应的一套话语。没有人以这一视频为素材恶搞，原因是它不具备鲜明的文化张力。
至于网民们对足力健广告的恶搞，我们很难说这些它们存在着“恶”的成分，毕竟这些视频并不是真的在“嘲笑”和“戏弄”。但不可否认的是，这是年轻人宣告自己主权、证明自己领地的方式，只不过这种方式隐晦了一些罢了。
“真香”足力健，收编年轻人
一句老话说得好：这个世界没有人能逃得开“真香定律”。当这双被“群嘲”的战靴被年轻人“抱着试一试的态度”蹬在脚下的时候，有谁能忍住不说一句“真香”呢？
定居长沙的张陶今年25岁。她和足力健的缘分来自两年前的一次邂逅。年某个稀松平常的冬日午后，扛不住奶奶的软磨硬泡，她陪着奶奶在足力健的线下专卖店逛了逛。店员给奶奶拿了双“雅致红”配色的经典款。穿上后，鞋在脚上，奶奶的眼睛里放出了光。
“她对那双鞋赞不绝口，一口一个‘好舒服’。我记得很清楚，她还用力地在地上跺了跺。当时店员还拿了另一双蓝色的，奶奶非要让我也试试。我的确非常好奇，刚好我俩尺码一致，就试了试。一上脚，天呐，立马感觉到这双鞋和平常那些鞋不一样，鞋垫特别软，用现在的话说就是‘踩屎感’特别强。”
“但是，在店里的时候我没把这种兴奋表现出来，怪不好意思的。我就勉强点了点头，说‘还行吧’。我和奶奶说，如果喜欢的话两双都买回去。结果到家之后，那双蓝色的就被我要过来了。一开始我只在家里穿，到后来一发不可收拾，就直接穿着它出门散步了。”
误打误撞，阴差阳错，机缘巧合，*使神差——不知怎么的，年轻人竟然真的穿上了这双老人鞋。
但这并非无迹可寻。事实上，年轻人早就被足力健盯上了——毕竟，和所有的中老年产品一样，送礼是其重要的购买目的。
年重阳节前夕，足力健举办了一场名为“重young足够秀”的别样走秀。和一般的走秀不一样，舞台上的模特不再是时尚靓丽的年轻人，而是走在潮流前沿的老年人们。中国潮叔张双利、抖音达人“爷爷等一下”、最潮刘老头、“龟仙人”徐智林等明星纷纷上台，化身行走的“穿搭教科书”。他们穿着年轻人喜欢的潮流服装，脚踩足力健，时尚程度恐怕让年轻人都要自惭形秽。
年国庆节前夕，足力健推出了一支名为《70岁，大有可为》的短片，讲述了三个70岁老年人的故事，分别是：随身携带医疗包、帮受伤的打篮球年轻人处理伤口的退休护士长；教小朋友读《弟子规》的退休教授；一路飞驰、各种抄近道送儿子儿媳去机场的退休司机。每段故事结束后，屏幕上出现的广告语不再是“专业老人鞋，认准足力健”，而是“珍惜家里的宝藏老人”。
很显然，这些活动和视频都不是做给老年人看的，而是给年轻人看的。足力健的这些努力就是希望年轻人能够消除对老年人的刻板印象，